Presidentinvaalit osoittivat, että Facebookkia voi käyttää tehokkaasti kampanjointiin. Tosielämässä järjestettävät vaalitilaisuudet, perinteinen media ja sosiaalinen media liittyvät kaikki toisiinsa. Kun tämän oivaltaa ja noudatat seuraavia vinkkejä, menestyt kuntavaalikampanjassasi:

1. Mieti mihin sinulla on aikaa ja osaamista. Aiemmasta Facebook-historiastasi ja kokemuksestasi riippuu millainen kampanjointitapa sopii sinulle ja moneenko asiaan sinulla on aikaa, rahaa tai sisältöä. Facebook-kampanjointi vaatii aikaa ja ajattelua samalla tavalla kuin muukin kampanjointi. Valittavana on profiili, listat, tilaajat, sivu ja mainokset. Facebookissa on monia tapoja luoda yhteisöjä ja kaikilla on omat tärkeät piirteensä. Yllämainittujen lisäksi on muitakin, esimerkiksi Facebook-ryhmät, joka on kampanjoinnin sijaan enemmän oman tiimin sisäinen suunnittelu ja viestintäväline. Mutta takaisin kampanjaasi – mitä voit tehdä kuntavaaleissa:

2. Jos et ole vielä Facebookissa – rekisteröidy ja tee profiili. Jos sinulla on jo profiili, avaa profiilistasi ”tilaukset” ja tee julkisia päivityksiä, joita voivat seurata muutkin kuin kaverisi.  Jos olet aikaisemmin viestinyt Facebook-profiilissasi tavallisia arkikuulumisia ja haluat pitääkin sisällön sellaisena, avaa myös poliitikolle tarkoitettu Facebook-sivu ja painota vaaliviestintä sinne. Jos sinulla on jo Facebook-sivu, mutta kukaan ei tunnu tietävän siitä, käynnistä maksullinen Facebook- mainoskampanja ja kohdista mainokset omalle alueellesi tai niille alueille josta haluat tukea. Presidentinvaaleissa ehdokkaat käyttivät tehokkaasti sekä Facebookin ilmaisia että maksullisia kampanjointikeinoja.

 3. Mieti Facebook-sivun nimi tarkkaan. ”Matti Meikäläinen tämän kunnan valtuustoon” tapaisia nimiä on Facebook täynnä. Ihmiset tunnistavat sivun vaalisivuksi muutenkin. Mikset sen sijaan laittaisi nimen perään jonkin teemoistasi tai sloganeistasi. Tämä madaltaa myös kynnystä tulla sivulle tykkääjäksi. Tykkääminen ei ole vielä äänestyslupaus, vaan siinä tullaan kuulolle tai keskustelemaan ”virtuaaliseen vaalitilaisuuteen”. Nimen voi vaihtaa 200 tykkääjään asti. Tarkista ennen tuon määrän täyttymistä, onko nimi sellainen jota voit käyttää myös muissa vaaleissa ja vaalien välillä.

4. Jos myös joku muu henkilö kuin ehdokas itse päivittää Facebook-sivuasi, kerro siitä sivun tiedoissa. Tällöin on yleinen hyvä laittaa nimikirjaimet viestin perään, kun poliitikko on itse tehnyt päivityksen. Tämä pätee erityisesti  raskaan sarjan poliitikkoihin, joilla on oma tiimi käytössään. Tavallinen kuntavaaliehdokas tekee yleensä kaikki viestit itse eikä viestin kirjoittajaa tarvitse silloin mainita.

5. Lopeta ”todellisen elämän” ja Facebook-elämän vastakkainasettelu tai elä ainakaan aloita sitä. Sen sijaan toimi niinkuin Sauli Niinistö ja Pekka Haavisto tekivät ja kerro Facebookissa etukäteen missä ja mihin aikaan sinut voi tavata livenä, pyydä ystävääsi ottamaan kuvia sinusta ja tilaisuudesta ja laita parhaat kuvat tilaisuuden jälkeen Facebook-sivulle. Samalla kerro ajatuksista ja ideoista, joita tilaisuudessa heräsi. Kuvat saavat Facebookissa hyvin huomiota.

6. Jaa parhaat linkit, päivitykset ja kuvat Facebook-sivultasi myös profiiliisi, esim. 4 tunnin jälkeen. Saat näin lisää näkyvyyttä. Painota profiilisi sisällössä esim. 75/25  fiilistelyä /asiasisältöä ja Facebook-sivulla toisinpäin,  25/75 fiilistely / asiasisältö.  Fiilistely voi olla vaikka lumitöiden, maiseman tai musiikin kommentointia.

Tällainen tasapainoilu on Facebook-viestintätaitojen keskeisiä juttuja. Juhlapuheetkin alkavat aina vitsillä ja palaverit kuulumisten vaihdolla. Jokainen sana, jonka poliitikko sanoo, on joka tapauksessa osa poliittista viestintää, oli se maiseman tai veropolitiikan kommentointia. Sillä ei ole väliä onko se spontaania vai laskelmoitua.

7. Moni asia kiinnostaa muidenkin kuntien asukkaita, mutta hyvin paikalliset teemat voit jakaa erilliselle alue-listalle (profiilissa). Facebook on automaattisesti tehnyt sellaisen kavereistasi, jotka asuvat samalla paikkakunnalla.

8. Kysy mielipiteitä, keskustele, ole läsnä, tee sisältöä. Facebook-kampanjoinnin ytimessä on oma persoonasi, ajatukset ja vuorovaikutus. Automaattiset toiminnot, kuten mainokset vain tuovat sen paremmin esille.

9. Ota yhteys Koivu Interactiveen. Kanssani voit keskustella yksityiskohtaisesti, millainen Facebook-viestintä sopisi sinulle. Katsomme samalla kaikki asetukset kuntoon myös Facebook-mainoksissa, jotta saat mainonnan järkevästi käyntiin. Esimerkiksi lyhyt konsultointi 2-4h maksaa 350€ + alv ja sen jälkeenkin tuen, annan vinkkejä ja vastaan ongelmatapauksissa kampanjan loppuun asti. Otan rajoitetun määrän poliitikkoja asiakkaiksi, joten ole mahdollisimman pian yhteydessä. Vaalit lähestyvät.

Mikko Manninen

[Edit 1.9. Lue keskustelua profiili vai sivu -teemasta Koivun Facebook-sivulta]